2.2A: Ковалентні зв’язки та інші зв’язки та взаємодії

Аденозинтрифосфат, або АТФ, є найбільш часто використовуваним кофактором у всій біології. Його біосинтез передбачає розрив потрійного зв’язку молекулярного азоту, або N ₂ з подальшим утворенням декількох одиничних і подвійних зв’язків вуглець-азот.

Правило октета може бути задоволене поділом електронів між атомами для утворення ковалентних зв’язків. Ці зв’язки міцніші і набагато частіше, ніж є іонними зв’язками в молекулах живих організмів. Ковалентні зв’язки зазвичай зустрічаються в органічних молекулах на основі вуглецю, таких як ДНК та білки. Ковалентні зв’язки також містяться в неорганічних молекулах, таких як H _{2 O, CO 2} та O ₂. Одна, дві або три пари електронів можуть бути розділені між двома атомами, утворюючи одинарні, подвійні та потрійні зв’язки відповідно. Чим більше ковалентних зв’язків між двома атомами, тим міцніше їх зв’язок. Таким чином, потрійні зв’язки є найміцнішими.

Сила різних рівнів ковалентного зв’язку є однією з основних причин, чому живі організми мають важкий час для придбання азоту для використання в побудові азотистих молекул, хоча молекулярний азот, N ₂, є найбільш поширеним газом в атмосфері. Молекулярний азот складається з двох атомів азоту, потрійно пов’язаних між собою. Отриманий міцний потрійний зв’язок ускладнює для живих систем розщеплення цього азоту, щоб використовувати його як складові біомолекул, таких як білки, ДНК та РНК.

Освіта молекул води є прикладом ковалентного зв’язку. Атоми водню та кисню, які об’єднуються, утворюючи молекули води, пов’язані між собою ковалентними зв’язками. Електрон з водню розщеплює свій час між неповною зовнішньою оболонкою атома водню і неповною зовнішньою оболонкою атома кисню. Натомість атом кисню ділиться одним зі своїх електронів з атомом водню, створюючи двоелектронний одиночний ковалентний зв’язок. Для повного заповнення зовнішньої оболонки киснем, що має в своїй зовнішній оболонці шість електронів, необхідні два електрона (по одному від кожного атома водню). Кожному атому водню потрібен лише один електрон, щоб заповнити свою зовнішню оболонку, отже, відома формула H ₂ O. Електрони, які поділяються між двома елементами, заповнюють зовнішню оболонку кожного, роблячи обидва елементи більш стабільними.

Полярні ковалентні зв’язки

Існує два типи ковалентних зв’язків: полярні і неполярні. У полярному ковалентному зв’язку електрони неоднаково поділяються атомами, оскільки вони більше притягуються до одного ядра, ніж інше. Відносне тяжіння атома до електрона відоме як його електронегативність: атоми, які більше притягуються до електрона, вважаються більш електронегативними. Через нерівномірного розподілу електронів між атомами різних елементів розвивається слабо позитивний (Δ+) або трохи негативний (δ-) заряд. Цей частковий заряд відомий як диполь; це важлива властивість води і пояснює багато її характеристик. Диполь у воді відбувається тому, що кисень має вищу електронегативність, ніж водень, а це означає, що спільні електрони проводять більше часу поблизу ядра кисню, ніж біля ядра атомів водню.

Полярні та неполярні ковалентні зв’язки: Чи є молекула полярною чи неполярною, залежить як від типу зв’язку, так і від молекулярної форми. І вода, і вуглекислий газ мають полярні ковалентні зв’язки, але вуглекислий газ лінійний, тому часткові заряди на молекулі скасовують один одного.

Неполярні ковалентні зв’язки

Неполярні ковалентні зв’язки утворюються між двома атомами одного елемента або між різними елементами, які поділяють електрони однаково. Наприклад, молекулярний кисень (O ₂) неполярний, оскільки електрони будуть рівномірно розподілені між двома атомами кисню. Чотири зв’язки метану також вважаються неполярними, оскільки електронегативність вуглецю та водню майже однакові.

Водневі зв’язки та взаємодії Ван дер Ваальса

Не всі зв’язки є іонними або ковалентними; слабші зв’язки також можуть утворюватися між молекулами. Два типи слабких зв’язків, які часто виникають, – це водневі зв’язки та взаємодії ван дер Ваальса. Без цих двох типів зв’язків життя, як ми знаємо, не існувало б.

Водневі зв’язки забезпечують багато критичних, життєзберігаючих властивостей води, а також стабілізують структури білків і ДНК, будівельного блоку клітин. Коли утворюються полярні ковалентні зв’язки, що містять водень, атом водню в цьому зв’язку має трохи позитивний заряд (Δ+), оскільки спільні електрони сильніше тягнуться до іншого елемента і подалі від атома водню. Оскільки водень має трохи позитивний заряд, його приваблюють сусідні негативні заряди. Слабка взаємодія між Δ+ зарядом атома водню з однієї молекули і δ- зарядом більш електронегативного атома називається водневої зв’язком. Окремі водневі зв’язки слабкі і легко руйнуються; однак вони зустрічаються у дуже великій кількості у воді та в органічних полімерах, а сила добавки може бути дуже сильною. Наприклад, водневі зв’язки відповідають за скріплення подвійної спіралі ДНК.

Аденозинтрифосфат, АТФ: Аденозинтрифосфат, або АТФ, є найбільш часто використовуваним кофактором в природі. Його біосинтез передбачає фіксацію азоту для забезпечення сировини, яка в кінцевому підсумку виробляє вуглецево-азотні зв’язки, які він містить.

Як і водневі зв’язки, взаємодії ван дер Ваальса є слабкими взаємодіями між молекулами. Атракціони Ван дер Ваальса можуть виникати між будь-якими двома або більше молекулами і залежать від незначних коливань щільності електронів, що може призвести до незначних тимчасових диполів навколо молекули. Щоб ці пам’ятки відбулися, молекули повинні бути дуже близько один до одного. Ці зв’язки, поряд з водневими зв’язками, допомагають формувати тривимірні структури білків в наших клітині, які необхідні для їх належного функціонування.

Взаємодія між різними типами молекул: У цьому інтерактивному режимі ви можете дослідити, як різні типи молекул взаємодіють один з одним на основі їх зв’язків.

Брутальність та мужність: як ковбой Marlboro вписав себе в історію

Поки не існує марки сигарет, що продається і впізнається, ніж «Marlboro». Популярність бренду принесла потужна рекламна кампанія, унікальний харизматичний бренд-персонаж та благодійність, зокрема, підтримка команди «Феррарі», яка бере участь у «Формулі-1».

Обличчям марки є крутий ковбой Мальборо, наділений такими якостями як мужність, сила та крутість. Саме він змінив ставлення до сигарет Marlboro, які раніше вважалися жіночими.

Хто такий Ковбой Мальборо?

Ковбой Marlboro – це вигаданий рекламний персонаж, створений у 1950-х роках спеціально для тютюнової компанії Philip Morris. У той період у США ковбої були дуже популярні, в тому числі завдяки вестернам, які дуже любили дивитися американці. Образ брутального чоловіка настільки сподобався аудиторії, що продаж цигарок Marlboro злетів до висот (за два роки збільшився на 15 млрд доларів), а сам ковбой знайшов відображення у поп-культурі, фігурував у фільмах, піснях, моді.

У США першим актором, який виконав роль ковбоя Marlboro, був Вільям Торлбі. А в європейській рекламі цей образ приміряв він Джордж Лезенбі. Рекламна кампанія була сповнена атмосферою свободи, відваги, чоловічої брутальності та сміливості.
Із цим героєм збільшилася і популярність бренду. Ковбой став одним із «найвпливовіших людей, які ніколи не жили». А Marlboro потрапив у топ найкращих тютюнових брендів у США, при цьому ту першу рекламну кампанію досі вважають однією із найпотужніших в історії.

Історія створення ковбоя Мальборо

Перший простий тютюновий кіоск Philip Morris з’явився у Лондоні 1847 року. Щоб вирости та стати повноцінною компанією, їй знадобилося 38 років.
У “Philip Morris” було 4 бренди сигарет – “Derby”, “Cambridge”, “Blues” і “Marlborough”. У 1924 році останній скоротив назву до “Marlboro”. Цей бренд пропонував сигарети для жінок, тому що на той час суфражистки боролися за рівноправність і хотіли, щоб прекрасна половина людства мала право курити цигарки нарівні з чоловіками. Скориставшись ситуацією, компанія вирішила зайняти поки що вільну нішу, тому випустила рекламу зі слоганом «Такі ніжні, як травень». Відіграла роль у цій рекламі актриса Мей Вест – секс-символ того часу.

Заради жінок змінили навіть зовнішній вигляд цигарок. Коричневий фільтр замінили на червоний, щоб не було видно слідів помади. Але досягти більших результатів виробник так і не зміг. Чоловічі сигарети все ще були популярнішими, та й нові дослідження, які стверджують, що куріння викликає рак легень, відлякували покупців.

Філіп Морріс, власник бренду, побоюючись значних збитків, вирішив перейти на чоловічу аудиторію, оскільки чоловіки не так охоче відмовлялися від звички курити, незважаючи на шкоду.

Тоді всі тютюнові компанії почали випускати сигарети з фільтром, оскільки вони вважалися менш шкідливими. Але вони все ще сприймалися як жіночі, тож чоловіки не поспішали переходити на них. Тоді Marlboro зважився на ребрендинг та репозиціонування.

За це нелегке завдання взявся рекламник Леонардо Бернетт. Він запропонував деякі образи, які могли б підійти для чоловічого бренду Marlboro: мореплавець, будівельник, бурильник, військовий, важкоатлет та ін. За задумом, герой мав стати втіленням брутальності та мужності. І такий образ знайшовся, коли Бернетт побачив у журналі статтю про ковбоя. Він звернув увагу на фото та вирішив, що це те, що треба.

За рік після першої реклами компанія увійшла до четвірки найпопулярніших тютюнових брендів. Такий успіх переконав власника використати брутальний образ і надалі. Так почалася історія знаменитого у всьому світі ковбоя Мальборо, який став символом сміливості та мужності.

Асортимент компанії «Marlboro»

Зараз сигарети компанії Marlboro випускаються різних видів як чоловіків, так жінок.

Види сигарет «Мальборо» :

Marlboro Red. Класичний формат King Size. Міцні.

Marlboro Gold. Сигарети середньої фортеці. М’який аромат диму.

Marlboro Medium. Яскраво виражений тютюновий смак, середня фортеця.

Marlboro Light. Зі зниженим вмістом нікотину.

Marlboro Crips Mint. Помірно міцні сигарети з м’ятним смаком під час затягування.

Marlboro Filter Plus. Найлегший варіант сигарет, фільтр видаляє з диму максимум шкідливих смол та продуктів горіння.

Marlboro Ice Boost. У фільтр вбудовано капсулу з ментолом.

Marlboro Fuse Beyond. Цигарки з кнопками, які додають аромат ментолу та освіжаючий смак.

Marlboro Double Mix. Теж варіант сигарет із кнопками. Присутні м’ятні та фруктові аромати.

Ті, хто вже давно курять сигарети, віддають перевагу класичним міцним варіантам, а молоді та жінкам більше подобаються варіанти з малою кількістю нікотину.

Майже всі сигарети зараз випускаються в схожих коробках, в яких верхня кришка відкривається назад. Marlboro стали першими сигаретами, що продаються у такій пачці. Така упаковка, дизайн якої розробив Френк Джаніното, вигадали не просто так. Вона зручна та сприяє рекламі бренду, адже дістати цигарку з кишені, не виймаючи пачку, досить складно. При цьому яскраве оформлення упаковки і брутальний образ ковбоя кидаються в очі.

Фірмовий стиль Marlboro

Спочатку в рекламі сигарет використовувалося зображення жінки, м’які шрифти із засічками, великі літери – все, щоб підкреслити легкість та жіночність, адже продукт випускався для жінок.

Згодом, після зміни курсу, Marlboro почав активно застосовувати створений образ ковбоя. Для надання динаміки, відображення сили, влади, зухвалості пачки почали забарвлювати в білий і червоний відтінки, причому білий, немов стрілою, вривався в червоний, підкреслюючи різкість і наполегливість. А назву бренду оформили чорним суворішим шрифтом з буквами l і b, що тягнуться вгору.

На перших пачках цигарок, орієнтованих на чоловічу аудиторію, було зображено також смаглявий ковбой Мальборо. Зараз у товарній лінійці бренду є упаковки як із фірмовим персонажем, так і без нього.

Слоган бренду Marlboro

Першим слоганом жіночих сигарет Marlboro був: «Такі ніжні, як травень». Він передавав легкість продукції та відбивав орієнтацію на жіночу аудиторію.
У 2011 році компанія Philip Morris під слоганом Don’t Be a Maybe. Be Marlboro» приваблювала молодь рекламою, де показували привабливих молодих людей: закохані пари, розваги на вечірках, екстремальні види спорту. Вся реклама так і кричала: «якщо ти будеш із Мальборо, то будеш таким самим щасливим і успішним, як твої ровесники на рекламних постерах».

Як ковбой зробив популярною компанію «Marlboro»

Ковбой Мальборо зробив те, що не вдавалося іншим бренд-персонажам. Він став прикладом для наслідування, сам собою створював атмосферу, незважаючи на те, що до цього бренд пропонував виключно «жіночі» сигарети.
Американський журналіст Боб Гарфілд сказав, що в історії дуже мало таких рекламних персонажів, які стали важливішими за продукт, який вони просувають.

«Marlboro» можна вважати успішним ще й тому, що головний герой, який збільшив продаж, з’явився за часів, коли було доведено, що куріння шкодить здоров’ю. Навіть коли люди розуміли, що сигарети можуть їх убити, ковбой створював неприборканий і крутий образ, який хотів наслідувати.

Такий сильний маркетинговий хід досі ставлять за приклад, адже компанія не побоялася труднощів і змогла змінитись, щоб відповідати очікуванням аудиторії.

Щоб створити яскравого фірмового персонажа, що посилює бренд , що викликає позитивні емоції у споживачів та інтерес до продукції, звертайтесь до студії WeLoveBrands . Для отримання консультацій, обговорення деталей та уточнення вартості зв’яжіться з нами по телефону або в чаті на сайті.